JUVIS, perusahaan penurunan berat badan ternama Korea Selatan yang dikenal dengan transformasi selebriti K-Pop seperti Shindong Super Junior dan Park Bom 2NE1, tengah menghadapi kritik setelah mengumumkan bintang voli Kim Yeon Koung sebagai wajah baru merek mereka.
Kim Yeon Koung Jadi Model Baru JUVIS
Media Korea melaporkan bahwa JUVIS telah mengontrak Kim Yeon Koung untuk memimpin kampanye merek baru mereka pada 29 Maret 2024 (KST). Iklan baru yang menampilkan atlet tersebut dikabarkan akan tayang pada bulan April.
“Kim Yeon Koung adalah atlet kelas dunia yang dedikasinya pada olahraga menjadikannya lambang konsistensi dan ketekunan. JUVIS juga telah lama berdedikasi memberikan nilai kesehatan dan kesejahteraan yang tidak berubah kepada klien kami. Kami percaya bahwa filosofi kami, yang tidak tergoyahkan oleh tren dan didasarkan pada dasar-dasar, sejalan—dan karenanya kami telah mengontrak Kim Yeon Koung sebagai wajah eksklusif merek kami.” — JUVIS
Kritik dari Publik
Namun, berdasarkan konten yang telah dirilis, masyarakat Korea mengungkapkan kebingungan dan bahkan ketidakpuasan atas kemitraan tersebut. Beberapa pihak berpendapat bahwa penurunan berat badan Kim Yeon Koung berasal dari “kerja keras” sementara JUVIS terkenal menganjurkan penurunan berat badan cepat melalui metode ekstrem.
“Tapi Kim Yeon Koung bugar karena dia berolahraga. Bukan?”
“Ini kemitraan yang paling tidak pantas, tapi saya tidak masalah karena JUVIS mungkin membayar Kim Yeon Koung dalam jumlah besar.”
“Biarkan saja mereka.”
“Kim Yeon Koung sepertinya bukan model yang tepat untuk JUVIS.”
“Jadi… Saya berasumsi JUVIS ingin mengubah citra dan menghilangkan reputasi sebagai pemimpin dalam membuat orang kelaparan untuk menurunkan berat badan, hanya untuk membuat mereka kembali ke berat badan lama mereka. Benar? Sepertinya terlambat bagi saya.”
“Mengontrak seorang atlet untuk mempromosikan program penurunan berat badan metode kelaparan itu gila. Mungkin mereka ingin mengubah semua program mereka menjadi sesuatu yang lebih sehat? Atau apakah mereka ingin mengeksploitasi reputasi Kim untuk bisnis dan hanya itu?”
“Saya tidak berpikir Kim Yeon Koung pernah membutuhkan program penurunan berat badan dalam hidupnya… Tapi saya sangat menyukainya, jadi terserah. Saya rasa ini baik-baik saja.”
Yang lain menyebut JUVIS “berusaha mengubah citra” menggunakan reputasi Kim—meskipun beberapa berkomentar bahwa jika merek tersebut memang ingin mempromosikan rencana penurunan berat badan yang lebih sehat daripada kelaparan untuk menjadi “paling kurus”, maka perubahan tersebut dapat menjadi positif secara keseluruhan.
“Tapi Kim Yeon Koung sangat kurus. Bagaimana masuk akal baginya untuk mempromosikan program penurunan berat badan?”
“Seorang atlet… Mempromosikan JUVIS, dari semua tempat???”
“Tunggu, saya pikir JUVIS adalah program penurunan berat badan kelaparan… Bagaimana seorang atlet, yang langsing dan bugar karena olahraga teratur, bisa menjadi wajah yang tepat untuk merek tersebut? LMAO.”
“Saya bertanya-tanya apakah ini langkah untuk mengubah citra.”
“Maksudku… Atlet juga menjadi model untuk suplemen kecantikan dan minuman beralkohol. Jadi itu tidak masalah. Saya hanya berharap dia mendapat banyak uang untuk kesepakatan itu karena saya tahu dia akan menggunakannya untuk yayasannya merekrut atlet baru. Saya mendukung Kim Yeon Koung menghasilkan banyak uang.”
“Ini tidak benar.”
“Tapi konsep mereka sama sekali tidak cocok.”
“Tapi JUVIS memaksa klien mereka kelaparan untuk menurunkan berat badan…”
“Saya tidak begitu mengerti keputusannya… Maksud saya, JUVIS memiliki reputasi yang sangat buruk. Mungkin Kim Yeon Koung melakukan ini demi uang? Tidak ada satu pun kebaikan yang datang dari kemitraan ini sebaliknya, IMO. Pada akhirnya terserah dia, tapi saya hanya mengatakan…”
“Aneh.”
“Hah? Ini sepertinya tidak benar. Maksudku, jelas bahwa Kim Yeon Koung tidak menurunkan berat badannya menggunakan program JUVIS.”