SM Entertainment kembali menjadi sorotan setelah grup baru mereka, RIIZE, diumumkan akan tampil di festival musik hip-hop terbesar di dunia, Rolling Loud, yang akan digelar di Thailand pada November mendatang.
Pengumuman ini mengejutkan para penggemar K-Pop, mengingat RIIZE bukanlah grup yang mereka harapkan akan tampil di festival tersebut.
K-Pop fans menuding SM Entertainment bersikap munafik. Pasalnya, agensi ini sebelumnya kerap dikritik karena dinilai terlalu protektif terhadap artisnya dan tidak memberikan ruang bagi mereka untuk mengeksplorasi genre musik di luar K-Pop.
Pengumuman ini memicu perdebatan di kalangan penggemar K-Pop, yang mempertanyakan apakah SM Entertainment akhirnya membuka diri terhadap genre musik lain, atau hanya sekedar strategi pemasaran untuk meningkatkan popularitas RIIZE di pasar internasional.