Dalam industri K-Pop saat ini, promosi lagu utama dari album baru biasanya menjadi fokus utama. Bahkan, periode promosi sering kali sangat singkat. Akibatnya, hanya penggemar berat yang cenderung mendengarkan lagu-lagu lain dalam album, sehingga lagu-lagu B-side yang bagus sering kali kurang mendapat perhatian.
Namun, LE SSERAFIM telah mengambil pendekatan berbeda dalam strategi promosinya, yang mendapat banyak pujian. Sejak comeback “ANTIFRAGILE”, para anggota tidak hanya mempromosikan lagu utama, tetapi juga menghabiskan setidaknya satu minggu untuk mempromosikan salah satu lagu B-side.
Misalnya, setelah menampilkan “ANTIFRAGILE”, mereka juga membawakan dan merilis video musik untuk lagu B-side “Impurities”. Saat promosi “UNFORGIVEN” berakhir, mereka melanjutkan dengan mempromosikan “Eve, Psyche & the Bluebeard’s Wife”, yang bahkan menjadi lebih populer daripada lagu utama.
Terbaru, penampilan lagu utama “EASY” diikuti dengan promosi lagu B-side “Smart”, yang mendapat banyak reaksi positif.
Strategi promosi ini telah membuat lebih banyak masyarakat umum mendengarkan musik LE SSERAFIM secara keseluruhan, bukan hanya lagu utama. Akibatnya, lagu-lagu B-side mereka menduduki peringkat lebih tinggi di tangga lagu dan mendapatkan lebih banyak streaming dibandingkan dengan grup lain.
“Eve, Psyche & the Bluebeard’s Wife” mencapai posisi ke-3 di tangga lagu harian Korea dan bahkan memenangkan penghargaan acara musik, yang jarang terjadi untuk lagu B-side. “Smart” juga sukses, menjadi lagu non-utama pertama mereka yang masuk ke tangga lagu Global Spotify dan menduduki peringkat tinggi di tangga lagu Korea.
Netizen memuji strategi promosi ini, menyatakan bahwa tim di balik promosi LE SSERAFIM benar-benar memahami apa yang mereka lakukan.
